Auteur – Axel Brulard

Sa définition du SEO

“Le SEO, c’est un ensemble de techniques pour permettre aux pages d’un site web d’arriver le plus haut possible dans les résultats de recherche Google, pour une recherche donnée. Il y a trois canaux à travailler : la fiche Google Business Profile pour le SEO local, le site web pour le SEO classique, et les IA et LLM pour le GEO — qui regroupent tous les canaux du SEO traditionnel.”

Parcours et formation

Axel Brulard a construit son expertise par la pratique avant tout. Son parcours académique couvre le marketing dans son ensemble — du marketing direct au marketing digital — avec 5 ans d’alternance réalisés dans 3 entreprises différentes.

• BTS MUC (Management des Unités Commerciales)
• Licence professionnelle Responsable marketing
• Master Marketing digital et commerce

C’est pendant ses alternances qu’il découvre le SEO et le SEA. Le déclic est immédiat : le référencement naturel combine deux disciplines qu’il affectionne depuis toujours — les mathématiques (statistiques, calcul de ROI) et le français (rédaction de contenus, optimisation sémantique).

“Le SEO est apparu comme une évidence. C’est la rencontre entre deux matières que j’aimais profondément — les maths et le français. Le plaisir de faire les deux en même temps ne m’a jamais quitté.”

Depuis, l’auto-formation est au cœur de sa pratique. Le SEO évolue en permanence — chaque mise à jour d’algorithme, chaque test terrain, chaque nouveau client est une source d’apprentissage.

Méthode de travail

Les outils

Axel Brulard utilise un arsenal d’outils professionnels, toujours en gardant un regard humain sur les données : SERanking, Google Search Console, Screaming Frog, 1.fr, Detailed SEO Extension, Wappalyzer, MozBar, Lighthouse, PageSpeed Insights.

“Les outils ne font pas tout et n’ont pas toujours raison. L’expérience terrain reste irremplaçable.”

Les 4 piliers de sa méthode SEO

1. Pré-audit SEO initial : analyse du positionnement existant, identification des blocages techniques et sémantiques
2. Optimisation technique et contenu des pages stratégiques du site
3. Création de pages géolocalisées pour capter la demande locale
4. Production de contenu (articles de blog, guides, études de cas, réalisations) avec maillage interne vers les pages stratégiques

La stratégie de mots-clés : construite avec le client

Axel Brulard construit sa stratégie de mots-clés directement avec chaque client, en posant les bonnes questions :

• Quelle activité est la plus rentable pour vous ?
• Que souhaitez-vous prioriser en termes de développement commercial ?
• Quelles zones géographiques souhaitez-vous couvrir ?

Ce travail collaboratif garantit que la stratégie SEO est alignée sur les vrais objectifs business — pas sur des volumes de trafic déconnectés du chiffre d’affaires.

Le SEO local à Rennes : une expertise spécifique

“Le SEO local à Rennes est compliqué à percer. Un nouveau site devra attendre au minimum un an pour voir les premiers fruits. Mais un site existant a quelque chose que les autres n’ont pas : un début de positionnement, même lointain, qui peut s’améliorer grâce aux optimisations techniques et au contenu. Bon nombre de mes clients sont remontés à Rennes alors qu’ils n’étaient jamais dans le top 10 depuis leur lancement. Certains sont désormais top 1-2-3.”

Sa position sur le netlinking

Après des années de tests, Axel Brulard a fait un choix clair : il ne pratique plus le netlinking. Son constat terrain est sans appel — cette technique n’a plus la même puissance qu’auparavant. Il préfère concentrer l’énergie sur ce qui produit des résultats durables : le contenu, la technique et le maillage interne.